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DCEP |
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Datos de Control y Estadística Publicitaria Duración estimada: 50 horas Precio: 500 €
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Objetivo: Tratamiento de la estadística publicitaria en Internet y de los métodos utilizados para generar tráfico en Internet. La estadística por sí sola no da buenos resultados en Internet debido a que es continuamente objeto de cambios y lo que realmente es importante es conocer bien a los usuarios y sus necesidades. |
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Existen diferentes formas para generar tráfico hacia nuestra web, ya que, en el proceso de negocio en Internet es básico atraer visitantes y conseguir retenerlos. Se puede generar tráfico desde dentro de la propia web, que es lo que se conoce como promoción on-line interna, y que puede ser a nivel de programación y a nivel visual. Las últimas Unidades del Módulo están dedicadas a estudiar cuáles son las estrategias que se utilizan para generar tráfico desde fuera de la web. Básicamente desde dentro de Internet, o sea, on-line, pero también se trata la promoción off-line. Existen diferentes tipos de promoción de nuestra web: participativa y de intercambio, de valor añadido, tradicional y “boca a oreja”. Con cada una de ellas se puede llegar a un público diferente. Para conseguir tráfico en nuestras webs es conveniente saber de qué manera se puede hacer publicidad de ellas. Los buscadores son el método más útil para este fin, aunque conviene aprender a darse de alta. En las dos últimas Unidades aparecen varios programas y acciones que pretenden fidelizar el tráfico de nuestra web, intentando convertirlo en un visitante asiduo. Entre ellas se encuentran el “copy web view”, el e-mail marketing y el WebRing’s. |
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Unidades didácticasUNIDAD DIDÁCTICA 1 INTRODUCCIÓN A LA ESTADÍSTICA PUBLICITARIA EN INTERNET 1.01. OBJETIVO DE LA UNIDAD DIDÁCTICA 1.02. ESTRATEGIAS U OBJETIVOS A SEGUIR 1.03. VOLATILIDAD ESTADÍSTICA 1.04. LA INFORMACIÓN I 1.05. LA INFORMACIÓN II 1.06. LA INFORMACIÓN III 1.07. DUROS A CUATRO PESETAS 1.08. INTERNET: UNA IMPORTANCIA RELATIVA... 1.09. CONCLUSIÓN EJERCICIO UNIDAD DIDÁCTICA 1 UNIDAD DIDÁCTICA 2 GENERAR TRÁFICO EN INTERNET 2.01. OBJETIVO DE LA UNIDAD DIDÁCTICA 2.02. INTRODUCCIÓN 2.03. FÓRMULAS 2.04. EL TRÁFICO 2.05. ESTADÍSTICAS, DATOS E INFORMACIÓN 2.06. TRÁFICO VS. AUDIENCIA 2.07. TIPOLOGÍA DEL TRÁFICO O VISITAS 2.08. MÉTODO C.S.R. (COMES-STAY-RETURN) I 2.09. MÉTODO C.S.R. (COMES-STAY-RETURN) II 2.10. MÉTODO C.S.R. (COMES-STAY-RETURN) III 2.11. MÉTODO C.S.R. (COMES-STAY-RETURN) IV 2.12. CONCLUSIÓN EJERCICIO UNIDAD DIDÁCTICA 2 UNIDAD DIDÁCTICA 3 GENERAR TRÁFICO DESDE DENTRO DE LA WEB 3.01. OBJETIVO DE LA UNIDAD DIDÁCTICA 3.02. PROMOCIÓN DE UN SITIO WEB 3.03. PROMOCIÓN ON-LINE INTERNA A NIVEL DE PROGRAMACIÓN I 3.04. PROMOCIÓN ON-LINE INTERNA A NIVEL DE PROGRAMACIÓN II 3.05. PROMOCIÓN ON-LINE INTERNA A NIVEL DE PROGRAMACIÓN III 3.06. PROMOCIÓN ON-LINE INTERNA A NIVEL DE PROGRAMACIÓN IV 3.07. PROMOCION ON-LINE INTERNA A NIVEL VISUAL I 3.08. PROMOCION ON-LINE INTERNA A NIVEL VISUAL II 3.09. CONCLUSIÓN EJERCICIO UNIDAD DIDÁCTICA 3 UNIDAD DIDÁCTICA 4 GENERAR TRÁFICO DESDE FUERA DE LA WEB I 4.01. OBJETIVO DE LA UNIDAD DIDÁCTICA 4.02. PROMOCION ON-LINE EXTERNA 4.03. Formulario de respuesta 4.04. Grupos de noticias y listas de correo 4.05. PROMOCIÓN ON-LINE EXTERNA FUERA DE LA WEB I 4.06. PROMOCIÓN ON-LINE EXTERNA FUERA DE LA WEB II 4.07. PROMOCIÓN OFF-LINE 4.08. CONCLUSIÓN EJERCICIO UNIDAD DIDÁCTICA 4 UNIDAD DIDÁCTICA 5 GENERAR TRÁFICO DESDE FUERA DE LA WEB II 5.01. OBJETIVO DE LA UNIDAD DIDÁCTICA 5.02. PROMOCIÓN PARTICIPATIVA Y DE INTERCAMBIO 5.03. PROMOCIÓN INDIRECTA 5.04. PROMOCIÓN DE VALOR AÑADIDO I 5.05. PROMOCIÓN DE VALOR AÑADIDO II 5.06. PROMOCIÓN TRADICIONAL 5.07. PROMOCIÓN "BOCA A OREJA" I 5.08. PROMOCIÓN "BOCA A OREJA" II 5.09. CONCLUSIÓN EJERCICIO UNIDAD DIDÁCTICA 5 UNIDAD DIDÁCTICA 6 GENERAR TRÁFICO DESDE FUERA DE LA WEB III 6.01. OBJETIVO DE LA UNIDAD DIDÁCTICA 6.02. TIPOS DE PROMOCIÓN MÁS UTILIZADOS 6.03. CÓMO PUBLICITAR UNA WEB PARA CONSEGUIR TRÁFICO 6.04. Buscadores I 6.05. Buscadores II 6.06. Buscadores III 6.07. Buscadores IV 6.08. CONCLUSIÓN EJERCICIO UNIDAD DIDÁCTICA 6 UNIDAD DIDÁCTICA 7 GENERAR TRÁFICO DESDE FUERA DE LA WEB IV 7.01. OBJETIVO DE LA UNIDAD DIDÁCTICA 7.02. EL CLOAKING 7.03. Alianzas, Co-Branding, Newsletters, intercambio (enlaces, banners) 7.04. Correcta estructura del web (links rotos, navegadores) 7.05. COPY WEB VIEW I 7.06. COPY WEB VIEW II 7.07. COPY WEB VIEW III 7.08. COPY WEB VIEW IV 7.09. COPY WEB VIEW V 7.10. CONCLUSIÓN EJERCICIO UNIDAD DIDÁCTICA 7 UNIDAD DIDÁCTICA 8 GENERAR TRÁFICO DESDE FUERA DE LA WEB V 8.01. OBJETIVO DE LA UNIDAD DIDÁCTICA 8.02. PROGRAMAS DE AFILIACIÓN 8.03. EL CONTRATO EN UN PROGRAMA DE AFILIACIÓN 8.04. DIFERENTES TIPOS 8.05. LA EMPRESA 8.06. Los programas de afiliación frente a otros tipos de marketing 8.07. Programas de afiliación en el mercado de habla hispana 8.08. e-mail marketing 8.09. WebRing's - Anillos web 8.10. CONCLUSIÓN EJERCICIO UNIDAD DIDÁCTICA 8 UNIDAD DIDÁCTICA 9 ESTADÍSTICAS DE INTERNET EN EL ÁMBITO INTERNACIONAL SUPLEMENTO DE DATOS Y GRÁFICOS 9.01. Objetivo de la Unidad didáctica 9.02. Número de usuarios de Internet en el mundo 9.03. Índice de la Sociedad de la Información (ISI) 9.04. Informe estadístico de la OCDE 9.05. Índice de Economic Intelligence Unit de comercio electrónico 9.06. La torre de Babel: distribución de lenguas en Internet 9.07. Número de usuarios de Internet en Europa 9.08. Medios digitales más visitados en Europa (Francia, Reino Unido y Alemania) 9.09. Comparativa entre Internet en EE UU y Europa 9.10. Uso de la red en EE UU 9.11. Medios digitales y sitios web más visitados en EE UU 9.12. Conclusión EJERCICIO UNIDAD DIDÁCTICA 9 |
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